يوتيوب شورتس: إلى أجهزة التلفزيون في منافسة جديدة مع تيك توك

أصبحت ميزة مقاطع الفيديو القصيرة يوتيوب شورتس (YouTube Shorts)، التي تشبه ميزة تطبيق تيك توك، هاجساً للمنصة الشهيرة، حيث يشاهد أكثر من 1.5 مليار مستخدم المحتوى القصير على أجهزتهم شهرياً.

وقد كشفت إم آي تي تكنولوجي ريفيو عن رغبة منصة يوتيوب بزيادة هذا العدد من خلال عرض مقاطع الفيديو العمودية بشاشة كاملة على جهاز التلفزيون.

مقاطع الفيديو الذكية للتلفزيونات الذكية

اعتباراً من اليوم، سيرى المستخدمون في جميع أنحاء العالم باقة من مقاطع الفيديو القصيرة في أعلى الشاشة على تطبيق يوتيوب لأجهزة التلفزيون الذكية. حيث تُعرض مقاطع الفيديو، التي سيتم دمجها في الصفحة الرئيسية لتطبيق يوتيوب الخاص بالتلفزيون بالإضافة إلى مقاطع فيديو أطول، على أساس سجل المشاهدة السابق، كما هو الحال في علامة تبويب يوتيوب شورتس (YouTube Shorts) على الهواتف المحمولة وموقع يوتيوب على الويب.

تقول مديرة قسم تجربة المستخدم لتطبيق يوتيوب على التلفزيون، برين إيفانز: “إن نقل تنسيق الميزة، المصمّمة خصيصاً للهواتف المحمولة، وملاءمتها لتصبح قابلة للتطبيق على شاشات التلفزيون، يمثل تحدياً كبيراً”.

تقول ميلاني فيتزجيرالد، مديرة قسم تجربة المستخدم في مجتمع يوتيوب وشورتس (YouTube Community and Shorts): إن الوقت المستغرق في تطوير دمج تطبيقات التلفزيون هو دليل على أهمية ميزة مقاطع الفيديو القصيرة شورتس (Shorts) على يوتيوب. وتضيف: “من الواضح جداً أن خدمة مقاطع الفيديو القصيرة موجودة لتبقى، إذ نلاحظ تطور هذه الميزة على مدار عدة سنوات، بدءاً من تطبيق فاين، وميوزكلي، وتيك توك، وإنستغرام، وصولاً إلى يوتيوب”.

تحديات تشغيل مقاطع الفيديو القصيرة على التلفزيونات الذكية

واجه المصممون المسؤولون عن دمج ميزة يوتيوب شورتس في تطبيقات التلفزيون تحدّياً رئيسيّاً يتمثل في دراسة مدى السماح بتشغيل مقاطع الفيديو القصيرة تلقائياً. في الوقت الحالي، سيتطلب التصميم الأولي من المشاهدين التمرير يدوياً عبر مقاطع الفيديو القصيرة بمجرد تشغيلها والانتقال إلى مقطع الفيديو التالي عن طريق الضغط على السهمين لأعلى ولأسفل على جهاز التحكم الخاص بالتلفزيون.

تقول إيفانز، التي عارض فريقها هذا الخيار عند إطلاق الميزة ولكنه لم يستبعد تغيير الإصدارات المستقبلية: لقد عملنا على دراسة كيفية جعل هذه التجربة سلسة ومريحة بالكامل، حيث يمكن تشغيل مقطع فيديو ثم تبدأ الميزة بالتنقل بين تلك المقاطع”.

يعرض التصميم مقطع فيديو واحداً قصيراً في كل مرة في وسط شاشة التلفزيون، مع خلفية بيضاء يتغير لونها حسب المظهر العام للفيديو.

شيء واحد لم تختبره يوتيوب، على الأقل حتى الآن: امتلاء المساحة البيضاء بالإعلانات. صرّحت سوزان كادريتشا، المتحدثة باسم يوتيوب، لمجلة إم آي تي تكنولوجي ريفيو بأن التجربة ستكون في البداية خالية من الإعلانات. وأضافت أنه من المحتمل إضافة الإعلانات في وقت ما، ولكن لم تتضح كيفية دمجها في تجربة مقاطع الفيديو القصيرة (شورتس) على شاشة التلفزيون.

اقرأ أيضاً: لماذا لا تتوقف خوارزميات يوتيوب عن عرض فيديوهات سبق لك رفض مثيلاتها من قبل؟

وعلى نحوٍ مماثل، يبحث فريق يوتيوب شورتس عن كيفية دمج التعليقات في إصدارات التطبيق المستقبلية. تقول إيفانز: “بسبب شكل الميزة المشابه لتنسيق الهاتف المحمول، ستتمكن من استخدام هاتفك وكتابة بعض التعليقات لتظهر على شاشة التلفزيون”.

يأتي إعلان يوتيوب بعد قيام تيك توك بتطوير تطبيق تلفزيوني. تم إطلاق تطبيق تيك توك على أجهزة التلفزيون الذكية لأول مرة في فبراير/ شباط 2021 في فرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة وامتد ليشمل الولايات المتحدة وأماكن أخرى في نوفمبر/ تشرين الثاني من نفس العام، ولم تغير نسخة التطبيق التلفزيونية كيفية عمل التطبيق الرئيسي كثيراً. (كما يمكن القول إنه لم يصبح جزءاً لا يمكن الاستغناء عنه في عادات الناس في غرفة المعيشة).

أهمية ميزة يوتيوب شورتس المستقبلية

ومع ذلك، يشير التحول إلى تضمين ميزة يوتيوب شورتس في تجربة يوتيوب على التلفزيون إلى مدى أهمية نموذج مقاطع الفيديو القصيرة بالنسبة لمستقبل المنصة. يقول أندرو روزين، مؤسس ورئيس موقع باركور للتحليل الإعلامي: “من الواضح جداً أنها معركة لجذب الانتباه عبر مختلف الأجهزة”. ويضيف: “أن ظهور يوتيوب شورتس وتيك توك على أجهزة التلفزيون الذكية يجعل المشهد التنافسي أكثر تعقيداً”. بعد التنازل عن انطلاقة الميزة لصالح تيك توك، يبدو يوتيوب الآن مصمماً على اللحاق بالركب.

اقرأ أيضاً: يوتيوب تختبر طرقاً جديدة لجعل خوارزميتها أكثر جذباً

ولا يزال الفريق المسؤول عن المبادرة غير متأكد تماماً من كيفية تبني إضافة مقاطع الفيديو القصيرة إلى تجربة يوتيوب على التلفزيون. تقول إيفانز: “لا يزال من غير الواضح كيف ومتى يستخدم الناس مقاطع الفيديو القصيرة”، على الرغم من أنها أخبرت إم آي تي تكنولوجي ريفيو أن الاستطلاعات غير الرسمية والنوعية، بالإضافة إلى الاختبارات داخل مجتمع جوجل، تشير إلى “انطباع إيجابي جداً عن مقاطع الفيديو القصيرة من الأشخاص الذين يشاهدون يوتيوب على التلفزيون”. (رفض موقع يوتيوب مشاركة بياناته الخاصة عن مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدم العادي حالياً في مشاهدة محتوى يوتيوب على التلفزيون، لكنه أشار إلى بيانات شركة نيلسن (Nielsen) التي تُظهر أن المشاهدين في جميع أنحاء العالم يقضون 700 مليون ساعة يومياً في تلك الأنشطة).

يسأل روزين: “هل ستُحدث تلك الميزة تغييراً كبيراً في غرفة المعيشة؟ “نعم ولا”. نعم بمعنى أنها ستحول مقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها بين 15 ثانية و60 ثانية إلى منافسة بين خدمات بث الوسائط القديمة، وتراهن شبكة نتفليكس بالمليارات على المحتوى الذي سيُشاهد على أجهزة التلفزيون. لا، لأنها غير مهيأة لأن تصبح خياراً افتراضياً جديداً للمشاهدة”.